Amstel renovó este 1 de octubre de 2026 su alianza comercial con CONMEBOL, prolongando una relación de casi una década alrededor del fútbol sudamericano. La marca continuará vinculada a la CONMEBOL Libertadores, Libertadores Femenina, Sudamericana y Recopa, con exclusividad en la categoría cerveza y derechos de servicio del producto dentro de los estadios.
Pero detrás de un anuncio que inicialmente parece exclusivamente corporativo aparece un dato que conecta directamente la renovación con Ecuador.
Meses antes del nuevo acuerdo, el país fue escogido como primer mercado para lanzar “El Vaso de la Historia”, una activación ligada a la Libertadores que combinó tinta térmica, realidad aumentada y contenido digital. Según cifras de campaña atribuidas a Publicis Groupe Ecuador, la iniciativa alcanzó a más de 20 millones de personas, generó 62,1 millones de impresiones y contribuyó a incrementar 51% las ventas de Amstel dentro del canal participante en la promoción.
Es importante hacer la precisión: el 51% no representa un crecimiento general de las ventas de Amstel en todo Ecuador, sino el incremento reportado dentro del canal incluido en esa activación.
Ese resultado ayuda a entender por qué Ecuador aparece expresamente entre los mercados sudamericanos donde Amstel afirma mantener una fuerte dinámica de crecimiento.
¿Qué incluye la renovación entre Amstel y CONMEBOL?
El anuncio oficial de CONMEBOL establece que Amstel continuará como cerveza oficial dentro de su ecosistema de competiciones de clubes.
La relación abarca:
- CONMEBOL Libertadores.
- CONMEBOL Libertadores Femenina.
- CONMEBOL Sudamericana.
- CONMEBOL Recopa.
- Exclusividad comercial dentro de la categoría cerveza.
- Derechos de servicio de cerveza dentro de los estadios.
La renovación fue presentada en São Paulo en un evento con las leyendas Chicão y Carlos Germano, además de Rosana dos Santos como embajadora de CONMEBOL.
La alianza comenzó en 2017. En su etapa inicial estuvo centrada en la Libertadores y posteriormente amplió su presencia en el resto del paquete de competiciones de clubes.
Por eso, resulta más preciso hablar ahora de renovación y continuidad de la presencia en las cuatro competiciones, no de la incorporación por primera vez de todos esos torneos.
¿Hasta cuándo dura el nuevo contrato?
Existe un punto que todavía requiere una diferenciación entre información oficial y reportes especializados.
CONMEBOL no especificó públicamente la fecha de finalización del nuevo contrato en el anuncio de este 1 de octubre. Meio & Mensagem también señaló que la Confederación no reveló hasta cuándo estará vigente la renovación.
Sin embargo, el medio especializado en negocio deportivo 2Playbook informa que el acuerdo corresponde al ciclo 2027-2030.
Por ahora, la formulación periodísticamente más precisa es:
2Playbook sitúa el contrato hasta 2030, pero CONMEBOL no publicó oficialmente la duración del nuevo acuerdo.
Tampoco se hicieron públicos los términos económicos.
Ecuador fue el primer país elegido para “El Vaso de la Historia”
Uno de los antecedentes más relevantes para comprender la posición del mercado ecuatoriano ocurrió durante 2026.
Amstel eligió Ecuador como primer país para introducir “El Vaso de la Historia”, una pieza coleccionable vinculada a la Libertadores.
El vaso incorpora tinta térmica que modifica elementos visuales cuando la bebida alcanza determinada temperatura y añade un código QR que conduce a una experiencia digital con realidad aumentada.
El diseño incorpora referencias a las finales de Libertadores disputadas entre 2022 y 2025: estadios, ciudades, equipos finalistas y distintos elementos vinculados con los aficionados.
La iniciativa no se quedó únicamente en una acción de branding.
Según Publicis Groupe Ecuador, posteriormente recogido por OnData y otros medios especializados, la campaña consiguió:
| Indicador | Resultado reportado |
|---|---|
| Alcance | Más de 20 millones de personas |
| Impresiones | 62,1 millones |
| Ventas en el canal participante | +51% |
| Reconocimiento | Plata en LUX Awards 2026 |
El premio correspondió a la categoría Brand Experience & Events de los LUX Awards 2026.
¿Por qué Ecuador importa en la estrategia de Amstel?
La propia compañía coloca al país dentro de un grupo específico de mercados.
En su anuncio de renovación, CONMEBOL señala que Amstel mantiene una “fuerte tracción de crecimiento” en Ecuador, Argentina y Paraguay.
Brasil continúa muy por encima en volumen.
De acuerdo con la información publicada junto con el nuevo acuerdo, el mercado brasileño concentra aproximadamente 51% del volumen mundial de Amstel y alrededor del 65% del volumen de la marca en las Américas.
La relevancia de Ecuador debe entenderse, por tanto, desde otra perspectiva: no por tamaño comparable con Brasil, sino por su condición de mercado de crecimiento y por la utilización del país para desarrollar activaciones directamente vinculadas con los derechos deportivos.
La elección como primer mercado para “El Vaso de la Historia” es un ejemplo concreto.
Al momento de presentarlo, Laurent Delmouly, presidente ejecutivo de HEINEKEN Ecuador, definió al país como una oportunidad estratégica para el grupo y relacionó la elección con la conexión local con el fútbol.
El +51%: qué dice realmente el dato
El número más llamativo de toda la historia necesita contexto.
Publicis Groupe reportó que “El Vaso de la Historia” contribuyó a incrementar en 51% las ventas de Amstel dentro del canal participante en la promoción.
Esto significa que no debería publicarse:
“Amstel aumentó 51% sus ventas en Ecuador”.
Esa afirmación ampliaría el dato más allá de lo que la fuente permite comprobar.
La forma correcta es:
“Una activación de Amstel ligada a la Libertadores contribuyó a elevar 51% las ventas dentro del canal participante en Ecuador, según cifras atribuidas a Publicis Groupe.”
Todavía no se han publicado abiertamente elementos como la base comparativa exacta, el volumen absoluto comercializado o la inversión total de la campaña.
Por tanto, el resultado permite mostrar efectividad dentro de la acción promocional, pero no calcular la evolución completa del negocio ecuatoriano de Amstel.
Amstel también crece a nivel global
La renovación ocurre además dentro de un período de crecimiento de la marca dentro del portafolio de HEINEKEN.
En su actualización financiera del primer trimestre de 2026, HEINEKEN informó que el volumen combinado de sus marcas globales aumentó 5,7% y que Amstel registró un crecimiento de un dígito alto, con incrementos de doble dígito en China y Sudáfrica y continuidad del crecimiento en Brasil.
El patrocinio del fútbol sudamericano forma parte de una estrategia más amplia de posicionamiento de marca, especialmente en territorios donde Amstel busca ampliar presencia y asociación cultural con acontecimientos deportivos.
La historia de Amstel y la Libertadores también pasó por Guayaquil
Ecuador ya había funcionado anteriormente como escenario relevante para las activaciones asociadas al torneo.
Durante la final de la Libertadores 2022 en Guayaquil, la marca desarrolló diferentes acciones relacionadas con la competición, incluyendo piezas especiales y experiencias urbanas.
La secuencia ayuda a visualizar cómo evolucionó esa presencia:
2017: comienza la relación Amstel-CONMEBOL.
2020: Amstel llega al mercado ecuatoriano.
2022: Guayaquil recibe la final de Libertadores y activaciones asociadas.
2023: la alianza incorpora formalmente el paquete con Libertadores Femenina y Recopa junto con Libertadores y Sudamericana hasta 2026.
2026: Ecuador es escogido como primer mercado de “El Vaso de la Historia”.
2026: la campaña reporta más de 20 millones de personas alcanzadas, 62,1 millones de impresiones y +51% en ventas dentro del canal promocional.
1 de octubre de 2026: Amstel y CONMEBOL anuncian una nueva renovación.
La cronología muestra cómo la relación comercial fue pasando de una presencia asociada al torneo a un ecosistema de activaciones y experiencias alrededor del fútbol.
La renovación llega 14 días antes de la Libertadores Femenina en Ecuador
Hay además una coincidencia inmediata en el calendario.
La CONMEBOL Libertadores Femenina 2026 se disputará en Ecuador del 15 al 31 de octubre, apenas dos semanas después del anuncio de renovación.
Los encuentros utilizarán el Estadio Rodrigo Paz Delgado y el Estadio Banco Guayaquil.
La competición tendrá 16 clubes y dos representantes ecuatorianos aparecen ya en los grupos confirmados: Independiente del Valle, cabeza del Grupo B, y Liga de Quito, integrante del Grupo C.
El torneo comenzará el jueves 15 de octubre.
Independiente del Valle enfrentará a Belgrano a las 15:00 en el Banco Guayaquil, mientras Liga de Quito debutará un día después frente a Cruzeiro a las 19:00 en el Rodrigo Paz Delgado.
Esto convierte a Ecuador en uno de los primeros escenarios relevantes inmediatamente después de anunciarse el nuevo capítulo de la asociación comercial.
📊 DATOS CLAVE FOREVER
| Dato | Información |
|---|---|
| Alianza | Amstel – CONMEBOL |
| Inicio de la relación | 2017 |
| Renovación anunciada | 1 de octubre de 2026 |
| Competiciones | Libertadores, Libertadores Femenina, Sudamericana y Recopa |
| Categoría | Cerveza oficial |
| Exclusividad | Categoría cerveza |
| Servicio en estadios | Incluido |
| Duración oficial publicada | No especificada por CONMEBOL |
| Duración reportada por 2Playbook | 2027-2030 |
| Valor económico | No publicado |
| Brasil | Cerca del 51% del volumen mundial de Amstel |
| Ecuador | Identificado como mercado de crecimiento |
| “Vaso de la Historia” | Ecuador fue el primer mercado |
| Alcance reportado | +20 millones |
| Impresiones | 62,1 millones |
| Ventas | +51% dentro del canal participante |
| Próximo evento CONMEBOL en Ecuador | Libertadores Femenina |
| Fechas | 15 al 31 de octubre de 2026 |
📅 ¿QUÉ VIENE AHORA?
El siguiente gran punto de contacto entre la estrategia comercial de CONMEBOL y Ecuador llegará el 15 de octubre, cuando comience la Libertadores Femenina 2026 en Quito.
La renovación garantiza la continuidad de Amstel dentro del ecosistema comercial de los torneos de clubes, aunque todavía quedan dos datos relevantes sin publicación oficial: el valor económico del nuevo contrato y su fecha exacta de finalización.
2Playbook reporta que el nuevo ciclo llegará hasta 2030; CONMEBOL, por ahora, no ha incorporado ese plazo a su comunicado oficial.
Mientras tanto, Ecuador ofrece un antecedente concreto para entender el interés comercial: una activación ligada a la Libertadores convirtió tecnología, memoria futbolística y consumo en resultados medibles dentro del canal promocional.
