La actriz estadounidense Sydney Sweeney se encuentra nuevamente en el centro de una polémica publicitaria. Esta vez, una campaña realizada para la plataforma de pronósticos deportivos Novig provocó críticas de varias deportistas por la manera en que la imagen de la mujer aparece relacionada con diferentes disciplinas.
La campaña muestra a Sweeney en fotografías y videos con poca ropa mientras interactúa con elementos asociados al deporte, entre ellos balones de fútbol americano, una raqueta de tenis y un bate de béisbol.
Deportistas cuestionan la campaña
Una de las reacciones más destacadas fue la de la surfista australiana Felicity Palmateer, quien calificó el contenido como perjudicial para las deportistas y para las niñas que buscan iniciarse en alguna disciplina.
También se pronunció Gracie Kramer, exgimnasta artística estadounidense y antigua integrante del equipo universitario de UCLA. La deportista publicó un video con imágenes de sus entrenamientos y competencias para mostrar una perspectiva diferente sobre la representación de las mujeres en el deporte.
La discusión surgió especialmente por el contraste entre las imágenes utilizadas por la empresa para promocionar sus servicios y la forma en que las deportistas consideran que debería mostrarse a las mujeres vinculadas con las distintas disciplinas.
El anuncio alcanzó millones de reproducciones
La campaña de Sydney Sweeney para Novig consiguió una amplia difusión en redes sociales. Una de las publicaciones compartidas por la compañía a través de Instagram alcanzó alrededor de 37 millones de visualizaciones en cuatro días.
En una de las imágenes promocionales, la actriz aparece sobre un balón de baloncesto, una escena que generó parte de las críticas y abrió nuevamente el debate sobre el uso de la imagen femenina dentro de la publicidad deportiva.
La controversia no solo se relaciona con la participación de Sweeney, sino también con el mensaje que este tipo de campañas puede transmitir sobre las mujeres y su vínculo con el deporte.
No es la primera polémica publicitaria de Sweeney
La actriz ya había protagonizado una controversia similar en 2025, cuando participó en una campaña de la marca estadounidense American Eagle.
Aquella publicidad recibió críticas debido a la utilización de referencias a los genes y la herencia, que algunos sectores interpretaron como mensajes relacionados con la eugenesia y la supremacía blanca.
Ahora, la nueva campaña para Novig vuelve a colocar a Sydney Sweeney en el debate sobre los límites de la publicidad y la representación de las mujeres en contenidos comerciales relacionados con el entretenimiento y el deporte.
Confirmed: Sydney Sweeney knows ball. pic.twitter.com/EXQ4PzVZsi
— Novig (@Novig) September 9, 2026
